Наружная реклама — графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих.
Иногда к наружной рекламе относятся также рекламные сообщения, размещенные внутри магазинов/супермаркетов — конструкции POS (point of sale), TPD, экраны и др. но чаще их выделяют в отдельный вид «внутренней» рекламы (indoor-реклама).
Наружная реклама (часто обозначается термином outdoor-реклама или OOH (out of home)) является видом ATL-рекламы.
Классификация объектов наружной рекламы
Объекты наружной рекламы, то есть рекламоносители, можно разделить на две основные группы:
- Сетевые
- Локальные
Размеры (высота и длина) рекламного изображения называется форматом рекламной поверхности. Сетевые рекламоносители в подавляющем большинстве имеют стандартизованные форматы[где?], что позволяет изготавливать рекламные изображения (постеры) стандартных размеров. Наиболее распространенными форматами рекламоносителей являются (высота х ширина):
- 3х6 м (биллборд (рекламный щит))
- 1.8х1.2 м (сити-формат)
- 3х1.4 м (пиллар)
- 2.7х3.7 м (ситиборд)
- 5х12, 5х15 м (суперсайт)
- 12.5х40 м (мегаборд500) или (биллборд гигант)
Кроме того, рекламоносители подразделяются по типам, названия которых нередко совпадают с названиями форматов, что приводит к определенной путанице. Наиболее распространенные типы рекламоносителей:
- лазерная реклама
- крышная установка
- биллборд (рекламный щит)
- суперсайт, суперборд
- видеоэкран
- призматрон
- стела
- панель-кронштейн
- роллерный дисплей
- перетяжка
- флаговая композиция
- брэндмауэр
- рекламная сетка или сетка на лесах (облегчённый временный брендмауэр)
- электронное табло (бегущая строка)
- маркиза (рекламный или декоративный козырек)
- вывеска (световой короб)
- рекламные пневмофигуры, мультисферы
- дорожный указатель
- сити-формат — пилоны, остановочные павильоны, HoReCa
- пиллар
- объёмно-пространственная конструкция (увеличенное искусственное изображение людей, животных, предметов)
- транзитная реклама — реклама на и в общественном транспорте
- реклама на автомобилях
- реклама в лифтах
- живая реклама
- реклама на парковках
- реклама в метр
- штендер
- реклама на заборах
Размещение наружной рекламы регулируется ФЗ «О рекламе», приказами федеральных министерств (в частности, размещение рекламы на транспортных средствах определяется приказами МВД), постановлениями региональных органов власти.
Стоит отметить, что вывески, в случае их расположения непосредственно на здании предприятия или в непосредственной близости от предприятия которому она принадлежит, не относятся к средствам наружной рекламы,(как практически повсеместно указывают производители в своих рекламных материалах), а являются информационным оформлением, предназначенным для доведения до сведения потребителей информации о профиле предприятия, его фирменном наименовании и товарном знаке. Однако регистрация вывесок в муниципальных учреждениях, отвечающих за рекламу и оформление города, требует такого же количества экспертиз и согласований, что и обычные рекламные установки.
Плюсы и минусы наружной рекламы
Плюсы
- наружную рекламу нельзя выключить/переключить
- для считывания рекламных сообщений не нужны дополнительные устройства
- аудитория наружной рекламы возрастает по мере роста автомобилизации/мобильности населения
- самый дешевый вид рекламы, в расчете на стоимость рекламного контакта (СРТ)
Минусы
- сложность таргетирования
- статичность рекламного изображения (кроме экранов, которых немного) и отсутствие звука
- неоднозначно воспринимается публикой — например, есть мнение, что некоторые конструкции портят внешний вид зданий
